Einträge von Jennifer Armstrong

Das war der Best of Content Marketing Award 2021

574 Einreichungen, 189 Projekte auf der Shortlist und 57 Goldwürfel für die besten Content Marketing Projekte des Jahres: „Es war ein guter BCM 2021“, resümiert Regina Karnapp, Geschäftsführerin des Content Marketing Forums, „das Niveau der Einreichungen war hoch und wir haben uns insbesondere über die große Zahl an unterschiedlichen Gewinnern gefreut.“

Österreichischer PR-Ethik-Rat bringt mit Unterstützung von CMF-Vorstand Martin Distl Content-Marketing-Kodex für die Kommunikationsbranche heraus

Neue digitale Werbeformen, redaktionell gestaltete Kundenmagazine und wenig Transparenz bei deren Kennzeichnung sorgen dafür, dass die Grenzen zwischen bezahlten und redaktionellen Inhalten mehr und mehr verschwimmen. Insbesonders bei Content Marketing fällt eine genaue Zuordnung oft schwer. CMF-Österreich-Vorstand Martin Distl hat deshalb gerne den österreichischen PR-Ethik-Rat dabei unterstützt, konkrete Handlungsanleitungen zu erstellen.

Qualität im Content Marketing – nicht nur eine Frage des Inhalts

Wie steht es um Content Marketing in Österreich? Wie möchten die Vorsitzenden des Content Marketing Forum, Olaf Wolff und Peter Matz, Content Marketing weiter voran treiben? Und wie muss viraler Content gestaltet sein, um steil zu gehen? Antworten auf diese und viele weitere Fragen liefert die neue Ausgabe des INHALT MAGAZIN.

Frei oder gratis – wie Verträge aussehen müssen, um Unternehmen und Freelancer vor Scheinselbständigkeit zu schützen

Die Gefahren und Folgen der Scheinselbständigkeit, sie lauern auch dann, wenn Verträge zwischen Auftraggeber und Auftragnehmer vorliegen. Aber: Es gibt Vertragsklauseln, die schaden können und den Verdacht einer Scheinselbständigkeit erst recht fördern. Und es gibt, im Gegenzug, Inhalte und Formulierungen, die nützlich sein können. 

Schein oder sein – der schmale Grat zwischen Selbständigkeit und Scheinselbständigkeit

Freier Mitarbeiter, Freelancer, Freiberufler oder, einfach gesagt, der oder die Selbständige. Doch wer gilt eigentlich rechtlich gesehen tatsächlich als selbständig und wo müssen Auftraggeber und Auftragnehmer aufpassen, um nicht in die Falle der Scheinselbständigkeit zu tappen? Die Frage ist – leider – häufig kompliziert. Die Folgen einer Scheinselbständigkeit dagegen nicht ohne. Hohe Nachzahlungen für den Auftraggeber können fällig werden.

Die Fieberkurve des B2B-Marketings: Was sich nach Corona ändert

Die Corona-Pandemie mag eingegrenzt worden sein, die Zeit der Kontaktbeschränkungen, der freiwilligen Isolation, des unfreiwilligen Cocoonings vorbei sein. Doch wie hat Corona auf das Content Marketing gewirkt und wird sich diese Wirkung halten, wenn das Virus sich endgültig verflüchtigt haben wird? Die Agentur B2IMPACT hat in einer Umfrage die Fieberkurve des B2B-Marketings nachzuzeichnen versucht. Befragt […]

Wann Content Marketer keinen Podcast brauchen – und wann doch

Viele Unternehmen wissen nicht genau, ob sie auch Podcasts produzieren sollten. Die Anzahl der Kommunikationskanäle in ihrem Content Marketing ist jetzt schon groß und sie fragen sich: Sollen wir einen weiteren Kanal mit Content füllen? Ist es ratsam, Podcasts zu produzieren, wenn wir in vielen bestehenden Kanälen noch nicht perfekt sind? Und wie viel zusätzlichen […]

Content-Upcycling – Inhalte wie die Produktentwicklung denken

Die iterative Optimierung bestehender Inhalte stellt eine gewinnbringende und ökonomische Strategie zur Umsetzung von Kommunikationszielen dar. Die “6 Re”, wie Robert Weller in seinem Artikel beschreibt, bilden dabei ein wichtiges Werkzeug, um den Kreislauf aus Analyse, Hypothesenbildung, Prototypisierung und Evaluation in die Praxis zu überführen. Eine thematisch verwandte Methodologie sowohl der Pflege, aber auch der […]

Content-Marketing verändert die Kommunikation – 3 Cases

Fast jeder spricht in der Kommunikationsbranche heute von Content-Marketing. Alle wollen irgendwie auch Content-Marketing machen, selbst wenn nicht immer klar ist, was das eigentlich genau ist und welche Werte es für Unternehmen generieren kann. Die folgenden drei Beispiele zeigen, welche enormen Potenziale jenseits von „User unterhalten“ und „SEO-Ranking steigern“ Content-Marketing für die Unternehmenskommunikation bereithält: Es […]

Kein großes CMS? So bringen Sie ihren Text-Content schnell und einfach in alle Kanäle

Viele Content Marketer müssen schnell und effizient Texte erstellen und stehen oft vor der Frage: Was führt eher zum Ziel: Recycling oder durchstrukturierte Neuerstellung? Das Content-Recycling, wie es Robert Weller beschreibt, ist sicher eine gute Sache zur Erhöhung der Effizienz, indem vorhandener Content genutzt wird. Es gibt aber auch andere effiziente Wege, zügig zu Content […]

Content Recycling – mehr als nur die Wiederverwertung alter Inhalte

Unternehmen, die sich mit Content Marketing befassen, sind in der Regel sehr daran interessiert, den Publikationsprozess zu optimieren: Welche Ideen werden umgesetzt? Wie werden sie umgesetzt? Auf welchen Plattformen werden sie distribuiert? Obwohl diese Herangehensweise grundsätzlich zu befürworten ist, so besteht doch die latente Gefahr, dass Unternehmen geradewegs auf ein “Publish and Pray”-Hamsterrad zusteuern: während […]