Strategie, Effektivität, Investitionen, Produktion, Organisation, Vertrieb: Das sind die Themen der jüngsten Umfrage des International Content Marketing Forum (ICMF). Der Kern: die Erhebung aktueller Entwicklungen im Content Marketing.
Wie steht es um das Content Marketing im Allgemeinen? Gemeinsam mit Statista und der CMCX geht das Content Marketing Forum dieser Frage auch in diesem Jahr nach.
Es war nicht alles schlecht in 2020 und es ist – auch unter den CMF Mitgliedern – nicht allen schlechter ergangen als zu Anfang des Jahres erwartet. Aber den meisten.
Viele halten E-Mail-Marketing via Newsletter für „von gestern“ – „öffnet doch keiner!“
Bleibt Content Marketing trotz Pandemie auf Wachstumskurs? Ja, zumindest wenn das positivste Szenario eintritt, das im Rahmen der Content Marketing Basisstudie 2020 vom Marktforschungsinstitut Scion im Auftrag des CMF ermittelt wurde. 9,4 Milliarden Euro planten die Unternehmen im deutschsprachigen Raum, […]
Die Corona-Pandemie mag eingegrenzt worden sein, die Zeit der Kontaktbeschränkungen, der freiwilligen Isolation, des unfreiwilligen Cocoonings vorbei sein. Doch wie hat Corona auf das Content Marketing gewirkt und wird sich diese Wirkung halten, wenn das Virus sich endgültig verflüchtigt haben […]
Viele Unternehmen wissen nicht genau, ob sie auch Podcasts produzieren sollten. Die Anzahl der Kommunikationskanäle in ihrem Content Marketing ist jetzt schon groß und sie fragen sich: Sollen wir einen weiteren Kanal mit Content füllen? Ist es ratsam, Podcasts zu […]
Die iterative Optimierung bestehender Inhalte stellt eine gewinnbringende und ökonomische Strategie zur Umsetzung von Kommunikationszielen dar. Die “6 Re”, wie Robert Weller in seinem Artikel beschreibt, bilden dabei ein wichtiges Werkzeug, um den Kreislauf aus Analyse, Hypothesenbildung, Prototypisierung und Evaluation […]
Fast jeder spricht in der Kommunikationsbranche heute von Content-Marketing. Alle wollen irgendwie auch Content-Marketing machen, selbst wenn nicht immer klar ist, was das eigentlich genau ist und welche Werte es für Unternehmen generieren kann. Die folgenden drei Beispiele zeigen, welche […]
Viele Content Marketer müssen schnell und effizient Texte erstellen und stehen oft vor der Frage: Was führt eher zum Ziel: Recycling oder durchstrukturierte Neuerstellung? Das Content-Recycling, wie es Robert Weller beschreibt, ist sicher eine gute Sache zur Erhöhung der Effizienz, […]
Unternehmen, die sich mit Content Marketing befassen, sind in der Regel sehr daran interessiert, den Publikationsprozess zu optimieren: Welche Ideen werden umgesetzt? Wie werden sie umgesetzt? Auf welchen Plattformen werden sie distribuiert? Obwohl diese Herangehensweise grundsätzlich zu befürworten ist, so […]
Wer sich auf Content Marketing einlässt, braucht vor allem eines: Stories. Doch woher kommen all diese Geschichten und vor allem, wo kommen gute Geschichten her?
Vielen Unternehmen im B2B fällt es schwer, in einer Art und Weise zu kommunizieren, die Leads und Aufträge generiert. Dabei bieten die Grundregeln der Spielfilmproduktion alles Nötige, um bessere Ergebnissen zu erreichen.
B2B-Marketers können viel von ihren B2C-Kollegen lernen. Doch es gibt zum Teil erhebliche Unterschiede.
B2C- und B2B-Kommunikation verfolgen in Unternehmen unterschiedliche Ziele. Doch beide Ziele lassen sich jetzt immer besser auf dem selben Weg erreichen.
Das Überangebot an Content, die sogenannte Content-Flut, erfordert Techniken der Content Distribution, um den Inhalten Sichtbarkeit zu verschaffen.
Kreativ, innovativ, erfolgreich – diesen Dreisatz muss jede Content-Marketing-Agentur beherrschen. Doch für viele bleibt das ein frommer Wunsch.
Wenn man geduldig und konsequent ist, kann man erreichen, was man nur will.
Content soll die Zielpersonen genau in ihren Bedürfnissen abholen und einen Mehrwert bieten. Aber was tun man, wenn das Ziel noch unbekannt ist?
Wenn Unternehmen feststellen, dass ihr Content keine Klicks verzeichnet und keine Reaktion hervorruft, wird schnell der Ruf nach einem Content Audit laut.