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Über Regina Karnapp

Regina Karnapp ist Geschäftsführerin des Content Marketing Forum. Die gelernte Tageszeitungs- und Online-Redakteurin ist seit 2008 im Content Marketing zu Hause. Neun Jahre lang verantwortete sie Content Marketing Projekte von Konzernkunden bei Publicis.

Einträge von Regina Karnapp

BCM Goldpreis fließt auch 2022 in das Horizont Kreativranking ein

1. März 2022/von Regina Karnapp

Noch bis 31. März ist das Einreicher-Portal des Best of Content Marketing Award geöffnet. Und es zeigt sich schon jetzt der Trend, dass Kreativ-Wettbewerbe auch 2022 bei Unternehmen und Agenturen hoch im Kurs stehen. „Die Auszeichnungen sind ein wertvolles Mittel, um für sich selbst zu werben“, weiß Peter Matz, stellvertretender Vorsitzender des Content Marketing Forum, das den BCM vor vielen Jahren ins Leben gerufen hat. „Wer beim Best of Content Marketing Gold gewinnt, bekommt außerdem wichtige Punkte für das Horizont Kreativranking. Und wer dort vorne mit dabei ist, hat bessere Chancen, bei einem Pitch berücksichtigt zu werden.“

CMF-Studie „Kundenmagazine – Experiences & Effects“ veröffentlicht

18. Januar 2022/von Regina Karnapp

Gemeinsam mit dem Forschungsinstitut Scion hat das Content Marketing Forum insgesamt 1.626 Personen zwischen 18 und 65 Jahren in Deutschland, Österreich und der Schweiz befragt – unter Angabe des Bildungsstatus und der Berufstätigkeit. Das Ergebnis der aktuellen CMF-Studie: Gedruckte Kundenmagazine werden in hohem Maße genutzt und sind eine perfekte Ergänzung zu digitalen Medien – wenn sie gut orchestriert sind. Veröffentlicht und präsentiert wurde die Studie am 18. Januar von Content Marketing Forum Vorstand Olaf Wolff und Prof. Clemens Koob von Scion. Rund 200 Interessenten hatten sich für die Online-Vorstellung angemeldet.

Wer liest gedruckte Kundenmagazine? Wir haben die Antwort!

14. Dezember 2021/von Regina Karnapp

Das CMF gibt die erste repräsentative Wirkungsstudie zu gedruckten Kundenmagazinen heraus. Mitglieder bekommen sie kostenfrei.

Werden gedruckte Kundenmagazine überhaupt noch gelesen? Das ist eine in Agenturen und den Kommunikationsabteilungen von Unternehmen oft gestellte Frage, auf die es bislang keine generelle wissenschaftlich fundierte Antwort gab. Mit der neuen Studie „Kundenmagazine – Experiences & Effects“ schließen das Content Marketing Forum und das Forschungsinstitut Scion diese Forschungslücke für den deutschsprachigen Raum.

Keine Vergütung, keine Pitch-Teilnahme

11. November 2021/von Regina Karnapp

Führende Reporting-Agenturen – darunter mehrere CMF-Mitglieder – erweitern Pitch-Kodex um das Kriterium Honorar

Seit 2018 setzt sich die so genannte „Pitch Kodex Initiative“, bestehend aus führenden Reporting-Agenturen im deutschsprachigen Raum, für mehr Fairness und die Einhaltung von Mindest-Standards bei der Ausschreibung von Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichten ein. Jetzt wurde der Kodex im Rahmen einer Neufassung um den Punkt Pitch-Vergütung erweitert.

BCM Jahrbuch 2021 erschienen

20. Oktober 2021/von Regina Karnapp

Ein unverzichtbarer Wegweiser für alle, die sich für Werbung, Marketing, Mitarbeiter- und Kundenkommunikation interessieren soll es sein, das BCM Jahrbuch. Und es ist auch 2021 eben das geworden – dank 189 herausragender Content Marketing Projekte, die beim diesjährigen BCM Award für einen der begehrten Goldpreise nominiert waren.

Über Sales, Marketing und das Leben an sich

14. Oktober 2021/von Regina Karnapp

Sechs Speaker, sechs Vorträge, mehr als 500 TeilnehmerInnen, davon 250 live vor Ort in Graz und rund 300 im Live-Stream: Fresh Content Congress Organisator Harald Kopeter lieferte auch bei der vierten Ausgabe in 2021 top Unterhaltung und Information.

Der Weg ist nicht das Ziel – aber für exzellentes Content Marketing muss er gut geebnet sein

17. September 2021/von Regina Karnapp

Nach Jahren eines Content-Hypes nach dem olympischen Motto „dabei sein ist alles“ wird immer offensichtlicher: Ohne ein hohes Maß an Projektmanagement und den Einsatz unterschiedlicher Spezialisten ist exzellentes Content Marketing kaum möglich.

Das war der Best of Content Marketing Award 2021

5. Juli 2021/von Regina Karnapp

574 Einreichungen, 189 Projekte auf der Shortlist und 57 Goldwürfel für die besten Content Marketing Projekte des Jahres: „Es war ein guter BCM 2021“, resümiert Regina Karnapp, Geschäftsführerin des Content Marketing Forums, „das Niveau der Einreichungen war hoch und wir haben uns insbesondere über die große Zahl an unterschiedlichen Gewinnern gefreut.“

Österreichischer PR-Ethik-Rat bringt mit Unterstützung von CMF-Vorstand Martin Distl Content-Marketing-Kodex für die Kommunikationsbranche heraus

19. Mai 2021/von Regina Karnapp

Neue digitale Werbeformen, redaktionell gestaltete Kundenmagazine und wenig Transparenz bei deren Kennzeichnung sorgen dafür, dass die Grenzen zwischen bezahlten und redaktionellen Inhalten mehr und mehr verschwimmen. Insbesonders bei Content Marketing fällt eine genaue Zuordnung oft schwer. CMF-Österreich-Vorstand Martin Distl hat deshalb gerne den österreichischen PR-Ethik-Rat dabei unterstützt, konkrete Handlungsanleitungen zu erstellen.

„Print und Digital sind gemeinsam stärker“: Interview mit Sappi Marketingleiter Conor Evers

6. Mai 2021/von Regina Karnapp

Print bleibt weiterhin im Rennen – gerade in Kombination mit Digital birgt das haptische Medium großes Potential. Als führender Hersteller von grafischen Papieren hat Sappi neue Erkenntnisse jetzt in einem Magazin zusammengefasst. Marketingleiter Conor Evers im CMF-Interview.

Wann wirkt Content Marketing? Studie analysiert Faktoren für die Effektivität von CM-Maßnahmen

20. April 2021/von Regina Karnapp

Agenturen und Unternehmen schätzen Content Marketing seit vielen Jahren als effektives Kommunikationsmittel. Die Wissenschaft hat sich damit bislang wenig bis kaum beschäftigt. Das Research-Lab für wissenschaftlich fundierte Insights, Science Lab in München, hat unter Federführung von Prof. Dr. Clemens Koob nun empirisch geforscht.

Qualität im Content Marketing – nicht nur eine Frage des Inhalts

16. April 2021/von Regina Karnapp

Wie steht es um Content Marketing in Österreich? Wie möchten die Vorsitzenden des Content Marketing Forum, Olaf Wolff und Peter Matz, Content Marketing weiter voran treiben? Und wie muss viraler Content gestaltet sein, um steil zu gehen? Antworten auf diese und viele weitere Fragen liefert die neue Ausgabe des INHALT MAGAZIN.

Frei oder gratis – wie Verträge aussehen müssen, um Unternehmen und Freelancer vor Scheinselbständigkeit zu schützen

22. März 2021/von Regina Karnapp

Die Gefahren und Folgen der Scheinselbständigkeit, sie lauern auch dann, wenn Verträge zwischen Auftraggeber und Auftragnehmer vorliegen. Aber: Es gibt Vertragsklauseln, die schaden können und den Verdacht einer Scheinselbständigkeit erst recht fördern. Und es gibt, im Gegenzug, Inhalte und Formulierungen, die nützlich sein können.

Schein oder sein – der schmale Grat zwischen Selbständigkeit und Scheinselbständigkeit

10. März 2021/von Regina Karnapp

Freier Mitarbeiter, Freelancer, Freiberufler oder, einfach gesagt, der oder die Selbständige. Doch wer gilt eigentlich rechtlich gesehen tatsächlich als selbständig und wo müssen Auftraggeber und Auftragnehmer aufpassen, um nicht in die Falle der Scheinselbständigkeit zu tappen? Die Frage ist – leider – häufig kompliziert. Die Folgen einer Scheinselbständigkeit dagegen nicht ohne. Hohe Nachzahlungen für den Auftraggeber können fällig werden.

Konzerne profitieren mehr denn je von Erklärvideos als Content und Customer Marketing

2. März 2021/von Regina Karnapp

Ob Image-Bildung, Kundenbindung oder Förderung der Kaufbereitschaft, Erhöhung der Sichtbarkeit im Netz und Verbesserung der Conversion Rate – Erklärvideos sind seit vielen Jahren der Gewinner der Content Marketing Branche. Ein Ende des Erfolgs: nicht in Sicht.

Content Marketing Experte Harald Kopeter startet Podcast für digitalen Geschäftserfolg

1. März 2021/von Regina Karnapp

Content Marketing Experte Harald Kopeter startet eigenen Podcast. In „think.digital.NOW!“ plaudert der Content und Online Marketing Profi aus dem Nähkästchen. Und: Er holt sich namhafte Experten ans Mikro – etwa den Wiener Marketing-Guru Dietmar Dahmen und den deutschen Verkaufsexperten Roger Rankem.

Habt mehr Mut! Erhebung zu Content Marketing in Unternehmen

26. Februar 2021/von Regina Karnapp

Wo stehen deutsche Unternehmen mit ihrer Content Marketing Organisation? Was bringt sie voran und was steht ihnen im Weg? Das sind die Kernfragen einer qualitativen Erhebung, die das Content Marketing Forum gemeinsam mit dem Beratungsunternehmen QuestiQ, und Content Marketing Expertin Jutta Gawenda aus der CMF Mitgliedsagentur MPM durchgeführt hat.

ICMF Studie 2021: Schweiz liegt bei Content Marketing Investitionen auf Platz drei

10. Februar 2021/von Regina Karnapp

Wie ist der Status Quo der Content Marketing Branche in der Schweiz? Die Basisstudie des Content Marketing Forums 2020 und die darauf aufbauende europäische Vergleichsstudie des Internationalen Content Marketing Forums (ICMF) vermitteln einen Einblick. Demnach ist die Schweiz auf Platz zwei, wenn es um die Investitionen in Content Marketing Maßnahmen geht.

Österreich pusht Content Marketing und plant signifikante Investitions-Erhöhungen

9. Februar 2021/von Regina Karnapp

Wie steht es um die Content Marketing Branche in Österreich? Antworten liefern die Basisstudie des Content Marketing Forums 2020 und die darauf aufbauende europäische Vergleichsstudie des Internationalen Content Marketing Forums (ICMF). Demnach ist Österreich Spitzenreiter, was die Marktaussichten betrifft.

Print geht in die Verlängerung – dank chancenreicher Augmented Reality

8. Februar 2021/von Regina Karnapp

Augmented Reality: erweiterte Wahrnehmung, erweiterte Möglichkeiten für Content Marketing Treibende. Image-Broschüren, Bedienungsanleitungen oder Produkt-Kataloge: Sie alle lassen sich durch Augmented Reality lebendiger gestalten als je zuvor.